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沈阳出租脚手架数字营销隐秘的另一面

    沈阳脚手架构网报道:随着互联网日益普及,越来越多的人开始将“上网”当做每天生活中不可缺少的内容。国外Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体大行其道,国内开心网、人人网、微博、视频风靡一时,数字化时代的到来不仅改变了人们的传统社交、生活习惯,更是让商家看到了无限商机,数字营销应运而生。
    网络使得商品信息能够以更快捷的方式传送给消费者,社交媒体已经成为品牌推广的便捷平台。但在数字信息爆炸的时代,消费者越来越不希望被垃圾信息打扰。如何进行数字营销,让品牌与消费者真诚沟通,建立品牌忠诚度,成为每个企业面临的一大难题。
数字营销误区  
    全球最大的专项市场研究公司TNS隶属于WPP集团(NASDAQ: WPPGY)旗下的Kantar集团,它通过“数字化生活”(Digital Life)研究表明:网络世界为品牌提供了无限商机,但如果网络推广活动无法做到精准定位,只是增加网络噪音,甚至有可能使企业的潜在顾客流失,影响品牌打造及长远发展。因此,只有精心部署,有针对性地制定营销战略,品牌才有可能吸引并留住消费者。
    TNS新兴市场消费者洞察中心负责人肖实天(Ashok Sethi)告诉《新营销》记者:“TNS的‘数字化生活’研究覆盖了60多个国家和地区,根据各国GDP和互联网渗透度,将60多个国家和地区划分为成熟市场和快速增长市场。”
    “一般而言,成熟市场的GDP高一些,而互联网渗透度在美国是80%,在北欧国家甚至达到了90%。快速增长市场的GDP和互联网渗透度都低一些,目前中国的互联网渗透度是34%~35%。因此基于这样的标准,美国、英国、德国、澳大利亚、日本、韩国等为成熟市场,而中国、巴西、埃及、印度、墨西哥等为快速增长市场。”肖实天说。
    尽管消费者和商家都认为网络是了解商品信息的好平台,但根据调查,成熟市场有57%的消费者不愿意通过社交媒体与品牌商家接触,美国和英国的数据更是达到了60%和61%,中国的52%虽略低于全球平均水平的53%,但仍然可以看出,消费者在使用网络媒体时,不希望被商家大量的推广信息打扰。
    虽然许多商家意识到了网络能够为他们带来大量的潜在顾客,但却没有意识到,这些社交媒体空间同样属于消费者。
    肖实天说:“打扰其实是要分情况的,比如消费者要购物时,积极地获取信息帮助自己做出购买决策,这时出现推广信息,他就不会认为自己被打扰了。但如果他在玩游戏,突然出现了品牌信息,他就有强烈被打扰的感觉。”
    因此,品牌必须谨慎地利用数字技术,必须适当而合理地出现在目标人群的视线范围内,才能捕获潜在顾客,深化、巩固自己与现有顾客的关系。
    现实却是,在没有考虑目标受众和推广策略的情况下,商家匆忙开展网络营销活动,制造了大量的数字垃圾,将品牌置于风险之中。